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狗万网址不安全吗

感受广告“妙趣”意境 彩票让梦想变为可能

作者:zjlottery 来源: 日期:2016-5-9 20:33:26 点击:43 加入收藏 标签:

  打开电视机我们不难发现,五花八门的广告充斥的人们的视线。在资讯发达的今天,广告在众多精彩的视听世界里,它涉足到我们工作、生活的各个领域。

  世界上最早也是最成功的植入广告是1981年由导演史蒂文.斯皮尔伯格拍摄的《ET.外星人》:“电影中小男孩用五颜六色的“里斯”巧克力豆成功将外星人引入了自己的房间。”在这个过程中没有任何对白,观众最直接的感受就是外星人非常喜欢这个巧克力豆。斯皮尔伯格用一种纯粹艺术的手法达到了“植入广告不是广告”的境界,而这种用表现艺术的方式处理植入广告的手法,也成为后来各种经典电影中植入广告的榜样和准则。

  爱因斯坦说,想象力比知识更重要。

  广告人说,创意就是带着枷锁在跳舞。

  一支成功的广告不仅是为了得到消费者的认可,从艺术的角度上来看,更多的是其品牌的价值及广告创意所在。一支优秀的广告其制作费用是不菲的,在单秒内的投入有时比好莱坞大片中震撼人心的片段还要多。在好莱坞乃至很多地方,很多导演也都是拍广告出身的。广告片和电影,也因此有了更多的友善交集。


(英国国家彩票广告截图)


(英国国家彩票广告截图)



(英国国家彩票广告截图)


(英国国家彩票广告截图)

  这些年我看过的广告作品不在少数。但至今为止让我记忆犹新的,莫过于英国国家彩票拍摄的Piers Morgan by Lotto(摩根码头)。短短59秒的广告,却拍出了一支迷你“专题片”的感觉。广告中主人公以叙事的方式讲述着自己的梦想——在摩根码头建造一家“PIER'S PIER”游乐园,所有娱乐项目的设计他都亲力亲为,目的是给每个来到游乐园的人都能带来欢乐。而这梦想成真的背后,却是一张小小的中奖彩票实现了他的梦。最后一句广告语:“PLAY MAKE IT POSSIBLE”,一语表达了英国国家彩票对“Lotto”的定位——让梦想变为可能。

  说到这里,我们不得不感叹国外广告的创意所在,它让梦想与现实的距离比一步之遥还要近,它让人们感受到一种充满“妙趣”的意境。



  与国外彩票广告相比,中国体育彩票品牌广告更加委婉含蓄。在近日播出的顶呱刮品牌宣传广告《把爱变成可能》中,30秒的广告完全以贴近生活化的方式,向大家展示体彩顶呱刮为人们生活带来的乐趣与惊喜。广告中老父亲用心擦拭着自己使用多年的相机镜头,母亲和女儿准备着丰盛的晚餐,画面温馨有爱,令人羡慕。当老父亲发现女儿放在橱窗里的彩票和相机镜头后流露出了幸福的微笑。原来这一切都是女儿日复一日、风雨无阻的坚持购彩换来的惊喜与幸运——一张彩票,把爱变成了可能。整支广告以简单的故事内容,细腻感人的情节,突显出了体彩顶呱刮的品牌形象,同时也契合“公益体彩 乐善人生”的主题,向人们展示着体育彩票“让快乐和美好发生”的独有魅力。(边媛)


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